A Secretaria do Tesouro Nacional – STN, por meio da Portaria nº 855, publicada no Diário Oficial da União – DOU, instituiu grupo técnico para executar atividades de comunicação estratégica institucional e de análise avançada de dados. O objetivo é a promoção da transparência pública e o aprimoramento de práticas relacionadas às atribuições da Secretaria.
por Kamila Farias
A Secretaria do Tesouro Nacional – STN, por meio da Portaria nº 855, publicada no Diário Oficial da União – DOU, instituiu grupo técnico para executar atividades de comunicação estratégica institucional e de análise avançada de dados. O objetivo é a promoção da transparência pública e o aprimoramento de práticas relacionadas às atribuições da Secretaria.
A equipe instituída deverá apoiar a produção e a divulgação de conhecimento para colaborar com o debate de políticas públicas, promovendo maior disponibilidade de informações em temas em que a sociedade não encontra facilmente fontes para análises de forma objetiva. O grupo deverá executar ações de metodologia para coleta, tratamento, armazenamento centralizado e análise avançada de dados de diferentes fontes de informações; de informações que deverão ser estrategicamente analisadas e apresentadas para diferentes públicos-alvo; de canais e formatos a serem utilizados de acordo com o tipo de informação, incluindo o uso de mídias sociais; e de critérios de avaliação objetiva dos resultados das ações, identificando melhorias e evoluções.
A norma separou por nome específico cada membro da equipe multidisciplinar de servidores que deverá fazer parte do grupo: líder técnico, responsável por elaborar o plano geral de trabalho e de estudos e pesquisas, definir metodologias e ferramentas, coordenar as atividades do grupo e atuar no relacionamento com as subsecretarias e parceiros; cientista de dados, responsável por identificar os dados necessários para cada estudo, executando sua obtenção, compreensão e análise, utilizando rigor científico, e, por fim, construindo primeiros protótipos de apresentações gráficas; e especialista em comunicação, responsável por cuidar da padronização, segundo melhores práticas jornalísticas, executar o acabamento final das apresentações gráficas, monitorar representações virtuais e definir estratégia de comunicação digital, utilizando tecnologias apropriadas às mídias sociais.
Para isso, os membros do grupo serão escolhidos mediante processos seletivos específicos e terão dedicação exclusiva às suas atividades, ficando afastados das áreas originárias. Após a seleção, a equipe deverá apresentar plano geral de trabalho no prazo de 30 dias. O grupo funcionará por dois anos, a partir da data da publicação da Portaria.
Comentário do professor Jacoby Fernandes: a imagem de qualquer instituição é o fruto do que ela irradia no público em geral. Assim, os setores públicos e privados, nos moldes atuais, reformulam suas estratégias a fim de transmitir uma imagem positiva que sirva de referência à sociedade e aos ambientes corporativo e governamental. A busca por uma boa imagem deve ser algo contínuo, sendo compartilhada em toda a organização, ou seja, integrada na cultura organizacional, na missão, valores e princípios, da visão e demais estratégias que vislumbrem o sucesso da gestão, em todos os seus aspectos. Por isso, o grupo da STN deverá produzir trabalhos de pesquisa relativos a temas de interesse estratégico, apresentando conclusões necessariamente fundamentadas em análise de dados e em formato apto à publicação de caráter institucional.
Com informações do Diário Oficial da União.
